近20年来，我国城乡保健品消费支出的增长速度为15﹪至30﹪，远远高出发达国家13﹪的增长率。从目前保健品市场总体情况看，名牌保健品的市场占有率在稳步上升。国内市场中不到20﹪的品种占据了50﹪的市场份额。这说明知名品牌在市场中的地位逐渐确立，是保健品市场走向成熟的标志。

    另外，通过市场研究发现：随着年龄的提高，消费者对保健品需求逐渐增强。这与随着年龄增长，各种慢性病随之上升有关。 不同对象对保健品的需求情况不同。需要保健品的比例以离退休职工最高，其次是教师，最低为工人；月经济收入越高，对保健品需求越高；女性对于保健品需求高于男性；一类城市无论在消费能力、还是消费意识方面都好于二类城市，但二类市场仍具有巨大的发展潜力，争取其市场份额是当务之急。

    尽管我国保健品行业比起前几年有了突飞猛进的发展，但仍旧存在着诸多问题。低水平的重复现象严重、法律法规不完善、假冒伪劣保健品泛滥等。同时保健品行业也遇到了来自制药企业、国外保健品企业、保健品行业的行业和技术标准等的挑战。 广告仍是消费者认知保健品的最主要的渠道。电视广告以其媒体导向性强、直观等特点，成为消费者最易接受的媒体广告形式。

    据业内人士预测：在未来几年，保健品行业将出现一些新趋势，具体表现在，市场趋向规范化、消费持续增加但趋于理性、新保健食品趋于功效明确和定位准确、销售渠道的多元化、行销趋于精细化和专业化。只有定位准确、管理规范、勇于创新、能及时捕捉到市场需，并迅速调整自己的战略的企业，才能在激烈的市场搏杀中闯出一条血路，笑傲江湖。